Ingin mendapatkan AdWords Anda dalam bentuk pada tahun 2016? Kolumnis Frederick Vallaeys membahas beberapa tren utama dan menjelaskan apa yang Anda butuhkan untuk mulai melakukan untuk menjaga iklan yang relevan.
Pada pergantian setiap tahun, prediksi yang dibuat tentang apa tren teratas untuk tahun depan akan menjadi. Saya berkontribusi prediksi saya sendiri untuk artikel untuk beberapa perusahaan, dan kami menulis sebuah sinopsis dari semua prediksi yang paling umum untuk blog kita sendiri. Dalam posting ini, saya akan pergi sedikit lebih dalam pada beberapa tren atas untuk pengiklan dan memberitahu Anda bagaimana untuk mengambil tindakan hari ini untuk menjaga akun AdWords dalam bentuk perdana tahun ini. Trend 1: Menggabungkan Kata Kunci Dan Target Pemirsa Kecenderungan untuk 2016 yang tampaknya sebagian besar ahli setuju atas adalah bahwa penargetan pemirsa secara drastis akan meningkatkan permainan PPC bagi pemasar pencarian. AdWords tumbuh menjadi bisnis multi-miliar dolar karena menawarkan hiper-spesifik menargetkan melalui kata kunci sementara mencari tahu cara untuk memastikan relevansi iklan dengan Angka Mutu. Tapi selalu kekurangan satu elemen kunci: kemampuan untuk mendapatkan pribadi dengan mengetahui sesuatu tentang pengguna melihat iklan Anda. Ketika jejaring sosial melepas, kekurangan ini menjadi lebih jelas karena dengan Facebook Anda bisa menargetkan untuk penonton berdasarkan minat mereka, demografi dan perilaku online - semua hal yang AdWords tidak bisa melakukan. Sementara itu tidak selalu lebih baik, itu berbeda, dan itu terkena celah di AdWords. Google mencoba menjawab dengan mendapatkan lebih pribadi dengan pengguna mereka dengan memperkenalkan Google+, tapi itu tidak terlalu menarik bagi pengiklan yang lebih tertarik dalam melakukan lebih baik dengan iklan pencarian mereka dari berpartisipasi dalam percakapan dengan calon klien di media sosial. Hal-hal mulai berubah ketika Google menambahkan penonton berbasis menargetkan dengan pemasaran ulang pada tahun 2010 (Ya, itu sudah ada selama itu!), Maka RLSA (pemasaran ulang untuk iklan penelusuran) pada tahun 2013 dan pemasaran ulang dinamis di tahun 2014. Data Pemirsa sekarang bisa digunakan untuk mencapai hasil yang lebih baik pada pencarian dengan memungkinkan untuk tawaran yang berbeda, dan iklan bahkan berbeda. Salah satu contoh cara yang bagus untuk mengambil keuntungan dari kemampuan ini hari ini adalah untuk menambahkan pengguna mencari sepatu pria dan sepatu wanita di situs Anda untuk daftar pemirsa yang berbeda. Pada saat mereka melakukan pencarian untuk istilah generik seperti "sepatu lari," Anda dapat menampilkan iklan yang berbeda dan menggunakan halaman arahan yang berbeda - satu untuk sepatu pria dan satu untuk wanita, tergantung pada daftar orang yang aktif. Pastikan Anda mengatur durasi yang cukup singkat untuk daftar penonton ini dalam kasus mereka berbelanja untuk signifikan lainnya. Cara lain untuk mengambil keuntungan dari daftar pemirsa adalah untuk menurunkan tawaran atau seluruhnya mengecualikan pemirsa untuk bisnis memimpin gen ketika pengguna sudah masuk dalam daftar orang-orang yang telah memberikan alamat email mereka. Tidak perlu membayar untuk memimpin yang sama dua kali, terutama ketika itu kedua kalinya, mereka mungkin akan mencari cara untuk menghubungi Anda dan mereka akan sama cenderung mengklik hasil lokal atau organik untuk perusahaan Anda. Kelemahan besar pemasaran ulang adalah bahwa Anda hanya dapat membangun penonton dari pengguna berdasarkan apa yang mereka lakukan di situs Anda. Dalam contoh saya tentang laki-laki dan sepatu wanita, pengiklan harus membuat tebakan terdidik tentang siapa audiens mereka, berdasarkan tindakan mereka telah mengambil. Jika saya membeli istri saya sepasang sepatu sebagai hadiah dan kemudian terus-menerus terus melihat iklan untuk sepatu wanita, aku akan sangat kesal, terutama jika iklan tersebut terus muncul setelah saya sudah membeli sepatu (Kolumnis Ribka Schelfhout alamat beberapa perbaikan untuk masalah umum dengan pemasaran ulang.) Sekarang, Match Pelanggan telah membahas masalah inti ini dengan membiarkan pengiklan membuat daftar pemirsa berdasarkan alamat email. Ini berarti itu mungkin untuk membuat penonton dari orang-orang yang telah mendaftar untuk newsletter, dari orang-orang yang memasukkan alamat email mereka pada selembar kertas di toko atau dari pengguna di CRM (customer relationship management) sistem yang pernah diucapkan untuk tim penjualan Anda, bahkan jika mereka tidak pernah mengunjungi situs web Anda. Ini adalah tambahan yang benar-benar kuat untuk kata kunci kemampuan penargetan di AdWords yang dapat membantu pengiklan bergerak prospek bawah corong konversi. AdWords selalu benar-benar baik mengarahkan lalu lintas di bagian atas corong, ketika pengguna mulai menunjukkan minat dalam topik, dengan melakukan pencarian umum seperti "ide pantai liburan," dan di bagian bawah corong, ketika mereka melakukan tertentu penelusuran menunjukkan mereka siap untuk melakukan pembelian, seperti "empat musim punta mita menawarkan." Sekarang, pengiklan dapat menangkap alamat email dari pengguna yang tertarik dalam kunjungan awal selama interaksi corong atas, menargetkan calon pelanggan dengan kampanye drip email, dan kemudian memulai kampanye pencarian hanya menargetkan para pengguna yang belum dikonversi belum . Bahkan jika konversi terjadi secara offline, sekarang mudah untuk menargetkan audiens yang tepat dengan mengirimkan alamat email dari lead bertobat dalam CRM untuk AdWords. Menggabungkan yang terbaik dari penargetan kata kunci dengan cara yang dapat diandalkan untuk menargetkan pengguna Baca juga : BAGAIMANA EFEKTIF APAKAH IKLAN FACEBOOK ANDA? Jasa Adwords
0 Comments
Leave a Reply. |